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江南春：五年内不考虑开拓海外市场
江南春：五年内不考虑开拓海外市场
0 k: i- T# S- o4 N! a, O& }" N- b 3月10日消息，在最近一期《新闻周刊》中，江南春接受了专访，对分众的策略以及未来打算做了一番描述，以下是专方文章：% k! j' D$ o) ~$ L9 W0 H
( F/ h O# T! M' c 分众传媒的创办人兼 CEO 江南春说，他的公司惟一缺的就只是瑕疵和竞争对手。* D. P; i( w3 K
, q7 z% U$ q* U& Y9 S1 @4 D; c 分众在办公大楼和商场安装 LCD 显示屏，向目标受众播放声像广告。自 2003 年成立以来，分众并购了多家竞争对手，也赢来了业内的嘉赏――在《中国经营报》主办的“2007中国企业竞争力年会”上，分众传媒被选为“2007中国最具竞争力的海外上市公司”(该公司于2005 年在纳斯达克上市)。9 y' P/ q1 m, ~4 T. e0 T, r. M: }
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35 岁的江南春不久前接受《新闻周刊 中文月刊》的单梅兰采访，他表示，分众传媒之所以在业内遥遥领先，是因为公司紧紧跟上时代潮流并且注重调研和员工的培训，他也谈到公司为什麽可以在中国市场如此成功，一路遇到的挑战和他崇敬的人。摘录如下：6 {% ?' h' N* ^3 N, E
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单梅兰：数字化媒体为什么会在中国如此成功?
: Y. k- M& H' E0 }$ O2 m8 L) R Y
, e" h5 M m8 l' g( k4 y 江南春：因为中国人多，办公室很挤，办公楼也高，去医院、办公楼，乘电梯都要等，等五分钟很正常。在美国，电梯比人多，乘电梯不用等，生意就没法做。同时，中国人的消费欲望也很强烈，努力工作，努力消费，所以就是需要得到这类信息。% z, Y5 m" x( y& Z4 A: @5 X i6 d
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你是否喜欢在这样一个充斥了广告的世界生活?- ~9 V* u) v3 W
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中国人一直是在比较喧闹的环境下成长的，你给他一个安静环境，反而会不习惯。而且，他们会觉得在电梯口无事可做，闲着也是闲着，当你这时告诉他最新的手机什么样，最新的汽车怎么样，他们会说我为什麽不看一下呢?所以，如果问我广告那么多好不好，我认为广告的确是太多了，但其实在分众之前广告就已经很多，我们就是要找合适的时间和空间去放广告，创造一个和消费者更加良好的沟通关系，让广告更加有效。) H( i( Y5 v$ i4 t7 k6 k$ O
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你们在兼并了那么多公司以后，面对什么新的挑战?
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我们要把收购的企业优势整合在一起，让团队继续下去，和我们融为一体。最大挑战是来自人方面。很多员工在赚钱的时候，饥饿感就没有了，没有了创业的激情，这就成问题。所以，要搞清楚为了什么而做，我也不是为了钱而做，我每天早上八点工作到零晨两点，比很多人工作强度都大，我要有影响力，通过做一件事情来改变这个行业，就是一种荣誉感。我们要培养的就是这个。当他们说钱赚够了，没有斗志了，那就让他退下去，让有斗志的人上来继续。% H% o* a/ N$ L' N0 A" J
8 E, p# a! A( O }8 V. r 分众是否已垄断了大陆的数字媒体行业?
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这是一个很大的领域，我们只能说，在数字媒体广告行业，我们是领导者。比如在楼宇电视方面，我们占据 98%的市场份额，免费媒体方面占了 90%以上，互联网占 20%，手机广告占了50%。, {! ^0 W/ z# j. N
2 w2 J+ a3 W6 X1 G( Q. G( W" j 哪个竞争对手威胁最大?
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: {% h7 i2 k+ T! S. l4 Y6 Y' t 主要的竞争对手都被我们收购了，现在没有直接的对手。我们要做的是研究新的数字化媒体业务。比如十年後，大家都不看电梯电视了，都看手机了，我们要做的就是未来可能替代我的人，自己替代自己，而不是我被别人替代。
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你们的竞争策略是什麽?* @% f5 p$ s: O! T1 j+ w/ ~/ @
3 S6 U9 b, p/ |1 O; ? 我不做什么竞争策略。要么就是我们要进入一个全新的市场，比如在互联网是自己去做还是去购买?我们发现收购的速度比自己做更加快。譬如数字电视，没有人做过，我们就去做。我们只做第一不做第二，并且是要遥遥领先，五年内无人能及，这是我们的风格。
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美国的次债危机对你们有什么影响?
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我们不在美国做生意，和美国的次债危机关系不大。那麽会不会影响全球市场呢，可能会影响出口企业，但是它们不做广告，和我们没有关系，可能它们会考虑内销，要做广告，那么我们反而得利。
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5 u) g6 |5 ]1 h! A 你们打算拓展海外市场么?1 k, I9 y) u/ i/ W; b0 [2 `) A( h
: z6 i2 P+ }4 K: o5 T 目前没有开拓海外市场的打算。我们还不具备成为国际公司的条件，所以一般对国际公司采取加盟的形式。它们付我们一笔钱，我们教它们怎样在自己国家做，然後每年给我们 1%的营业收入。等它们做得非常好了，我们不排除兼并收购。但是目前中国的市场已够大了，五年之内我们都不考虑出去。
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你们如何能够适应市场发展?/ D3 c, N4 }8 ?' e# T" b: H
4 F9 Y' @$ X! S4 {, U 我们研究消费者，洞察市场，开放技术掌握未来，和广告主沟通了解他们要什麽。我们把最好的研究团队、技术开发人员和广告商业模式研究人员结合，形成了自己的团队。& S( V" [9 O# [' U( G7 O
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你崇拜什么人?
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我崇拜很多人，包括和我一起在 CEO 班学习的人。有很多地方可以学习。他们包括我收购的公司和竞争对手。作为一个领导者必须了解新的东西，立刻模仿不让别人超越，如果不去欣赏学习的话就会落后。我和马云(阿里巴巴)、牛根生(蒙牛集团)等经常会碰面，分享各自的观点，我们这代 CEO 都是很会学习的。0 f( A/ }5 g1 @0 P* o$ l$ i
本篇文章来源于：村邦校园社区(www.cunbang.com) 原文出处：http://www.cunbang.cc/thread-8222-1-1.html |
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发表于 2008-10-1 16:14
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