企业网站应该如何定位？ 企业网站, 企业建站, 网站推广

admin

　当人们访问你的站点时,他们都会立即下意识地判断:这个站点怎么样？值不值的当回事儿？是否值的把他加入到我的bookmark中去，要知道，在网络信息的虚拟世界里，互联网提供了天下大同的机会，同时也让这个虚拟世界充斥着数不清的商业站点、垃圾站点，大多数站点缺乏灵魂、主旨，东一榔头西一棒子，松散、混乱，原因就在于缺乏策划设计。因此要想使你的网站从那些数不清的站点中脱颖而出，就必须对整个站点作好统筹安排，规划，对所有的内容进行细意斟酌，把所有的意念合情合理的组织起来设计一个合理的页面样式。下面我们就具体的来探讨一下网站策划设计.　　一、首先确定网站的营销目标; _+ S- ]! N- A6 `* R; A" V7 d, y
　　1、市场调查阶段
7 ^1 |% p7 m% U　　　了解一下目前internet的发展状况以及同类站点的发展、经营状况，吸取他们的长处，找出自己的优势，对市场作个调查，明确自己网站的主题，寻找一个好的出发点。! u: O) [. p- o9 S; y% A
　　2、你设想中的网站规模有多大？+ w( [$ c5 _. c6 M
　　作网站并不是盲目的想做多大就作多大，而要根据自身的现阶段能力，以及企业的规模大小，确定你的网站是小型、中型、大规模的网站，还是从小规模的开始，然后逐步发展。这主要的是关系到网站的后期维护以及网站的发展方向来考虑的。
$ w0 h/ t, J! J5 }　　3、确定网站的类别，你希望网站有怎样的设计特色 % c- A! Z9 ?/ _' q0 u' n
　　根据主题、形式以及本身企业的特点，网站的设计也有不同的类别，大概可分为：以内容为主，设计为辅，注重速度这种大型的专业网站，它一般体现在专业的icp，isp供应商制作的网站，在设计这类网站时不要太花哨，应注重信息量；第二种大多数企业为了更好的宣传自己的产品，扩大销路，使自己的产品走向世界，提高自己企业的形象而制作的网站，这种网站制作应结合本身产品特点而制作的特色网站，相对来说比较注重产品的营销；第三种是形象类的网站，一般这种网站相对体现在政府部门，作为对外一个窗口，相对来说这种网站设计比较严肃；第四种是个人主页网站，这种网站相对比较自由，不受什么约束，可以根据每个人自己的特长自由发挥。因此我们在制作主页时先明确自己的定位方向，设计出适合自己的站点。* F: R3 }  g$ P" u6 q, s# G6 v
　　4、你的主要目标受众是谁？0 `' L: [# E3 D9 m4 P0 A
　　根据网站的类别不同，目标受众也不一样，有工商业者、专业人士、学生；女性，男性；儿童，青少年，中年人，老人；还是所有的人，比如教育类的网站相对来说是目标受众是院校的老师和学生。化装类、护肤产品类的网站相对来说是女性等。  N- ]4 h+ R  w5 m
　　5、确定整个网站的整体风格
$ J% I& Z! ]& K* u　　其实，这个原则和传统的印刷出版物没什么区别。你网页上所有的图像、文字，包括像背景颜色、区分线、字体、标题、注脚什么的，都要统一风格，贯穿全站。这样子读者看起来舒服、顺畅，会对你的网站留下一"很专业"的印象。( D3 F# B; ]' W! E4 B
　　举个简单例子。如果你在列示一二三四若干条的情况下，在每条前面用黑圆点加强视觉效果，那么其他类似地方，也应该用保持同样的风格。色彩斑斓的站点，尤其要注意风格的统一。颜色可以变，不过字体、主体文本对齐风格、标题、背景效果以及特殊图像效果等等都应保持统一。
. S+ B$ k3 a9 Q3 h2 ]6 I　　很多缺乏编辑、出版背景的网友，很容易忽视这点，特别是网页一多，更容易忘。, i" Y' @5 }- _3 p' X9 G% m. |& W
　　6、你准备投入多少资金、如何经营这个网站？3 ^7 T7 T  g7 j  r( b
　　对所作的网站大概的作个估价，需要多少资金，你准备投入多少资金来运营这个网站，假设网站制作好以后如何经营这个网站，是全部由自己来做，还是委托专业服务来做，自己定期指导，还是设定要求、目标完全由别人代劳。这是不可忽略的问题，如果一个网站前期作的再好，后期没人维护也是空的，就好比一条刚建好的街道，干干净净的，人们也比较喜欢来这里逛街，日久了，人走的人多了，垃圾多了这时没人来管里，这样垃圾越堆越多，走的人肯定也越来越少了。日久了也逐渐被人遗忘了。网站经营也是这个原理。( z- `7 B: N4 D: y# O
　　7、根据目标框架整理出站点的内容框架以及逻辑结构图$ T' e8 O- \- E! K
　　（1）把目标细化以整理出站点内容框架
* [, k! s8 y- s; t3 [. z6 _　　基本确定的目标，您就应该把目标细化，并初步整理出为达到这些目的，站点所需要包含的所有内容了。例如，站点应该发布什么信息，站点需要提供什么应用程序，等等。然后，你应该把初步定下的内容纲要写下来，交给上级或业务人员审核批准。这实际上就形成了站点设计的需求报告。在你的内容纲要里，还应该注明这些内容的信息来源，哪个部门应该提供哪方面的信息。把这些罗列下来，会使得上级以及各个相关部门清楚"谁应该为这些内容负责"。7 }$ n$ w! b. ~, i6 K% Z. f
　　（2）进一步整理出站点逻辑结构图
' u7 m$ b0 w. z; E/ j$ j1 m　　定下内容纲要后，你应该能够大致画出站点的结构图了。结构图也有很多种，顺序结构，网状结构，继承结构，WEB结构等，应依据你的内容而定。例如，如果你是在编一个教程，那么可能用表示顺序的流程图就比较合适。多数复杂的网站会综合应用到几种不同的结构图。画出结构图的目的，主要是便于有逻辑地组织站点和链接，同时，将来你会用这个图去分配工作和任务。
2 J4 C: u0 m- D4 y( a　　例如:
  L1 j* _7 s( e; E, v* X　　你可以告诉某个开发人员，让他完成结构图中某个分支的内容；/ ]( L# p0 @8 G" K
　　你可以把这个图递交给业务人员，告诉他们哪些页面，需要他们进一步提供内容或资料；
9 Z/ M# e, `  n; L　　你可以把结构图给专业美工看，让美工人员考虑以什么样的形式来表现你要表达的内容等等。
1 V) ?5 [, u; k* C, i  L　　简而言之，这个框架图，将为你下一步进行工作分配，人员安排提供依据。4 I7 i/ j* W- |: j$ v1 e4 a
　　二、网站制作过程中把握的几点1 \/ c3 A+ Q6 d0 h: M5 M; E; R
　　1、重点信息放在突出醒目的位置，整个网站空间排序适当
# Z9 c0 J& {3 U5 J　　一个网站很重要的就是标题，标题就像路牌一样，人家在你的网站上逛来逛去，全靠它指路了。给人的第一印象是否能够马上注意到标题，标题要意义清晰、描述性强，把最吸引人的地方放在突出显眼的位置，然后再慢慢展开。或者说，把你的独特内容包裹成一个悬念，吸引人家注意。读者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果这"寸土寸金"的前三段用不好，人家就要和你拜拜喽！
$ O9 v* U, m+ J/ `" k. R9 L　　留出可调整的位置，用于满足临时性或短期营销活动的宣传需要。如，福州电信局12月11日举办的"福建省首届信息网络展示会"展览，需要在网页中放在最突出的位置。这就需要调整原有的结构，既让新的内容有突出的体现，还要不至于淹没其他重点。' r" f& _6 G! W5 P
　　在每屏中的文字与图形的布局既要考虑到重点的突出，还要给人以和谐的感觉。不能让图形淹没文字，也不能图形太少而让人觉得单调。视觉的吸引和诱惑力是不能低估的。
0 _+ N' L8 y& F+ M' S- E　　2、网页应该易懂，控制没个模块的信息量。  }% y' w" N1 [1 R7 L* i( \! s
　　这就意味着，你必须花点心思来规划文字与背景颜色的搭配方案。注意不要使背景的颜色冲淡了文字的视觉效果，别用花里胡哨的色彩组合，让人看起你的网页来很费劲。一般来说，浅色背景下的深色文字为佳。. l0 ^8 ?' h0 o# h4 L- z0 h) T
　　这个原则也意味着，你最好别把文字的规格设得太小、也不能太大。文字太小，人家读起来难受；文字太大，或者文字视觉效果变化频繁，像是冲着人大喊大叫，看起来不舒服。
) x+ i* e2 b+ {: b6 ~) ?# Y　　另外，最好让文本左对齐，而不是居中。按当代中文的阅读习惯，文本大都居左的。当然，标题一般应该居中，因为这符合读者的阅读习惯。) {- ^$ e% J8 D. J4 r
　　在内容上着笔尽量要细致，让人家能在最短的时间内，了解你想呈现给人家什么。给人家一幅清晰的画卷，别云山雾罩的。开门见山，直接了当。大家都知道，网友的耐心尤其少。你能提供的信息或许对他们有裨益，但如果要人家没完没了地翻下去才能找到，恐怕极少有人有这份耐心。% W4 D! C8 w, L+ Y6 j; V3 G
　　立体规划内容，将所有部分按一定的构架各就其位、分别纳入不同层次的页面。注意先要把最重要的内容放到首页上，其他的依次就绪。0 ?7 A8 T; q+ F; ]& A
　　然后，你就可以勾划页面蓝图、编HTML了。就文本内容的表现而言，记住尽量别让其一行文字的宽度，横跨整个屏幕。段落一多，这样子看起来很费劲，而且别人的浏览器还可能和你的差别很大。最好别超过屏幕宽度的一半。" d- _0 P0 H' j! ?# T& g
　　3、网页页面越小越好，最好别超过50k，尽量精简6 Z. G5 j$ @' i" x& }
　　有研究显示，如果一个网站页面的主体在15秒之内显现不出来，访客会很快失去对该站的兴趣。当然，也有例外，比如内容实在太精彩，人家不去不行。再像视觉艺术类站点，也不能以"快"为唯一设计标准。不过，即使这类站点，也该在加个导引页，给读者一个提示，别不理睬人家的心情。但是大多数网站还是以内容为主，大部分人感兴趣的还是信息量，追求的是速度。
  V4 \6 r* I8 C7 u; l5 o7 g3 a　　要限定页面的大小，就得从各个角度考虑节省。最大的一头是图像，有的好东西，只得割爱了。想想看，在创意表达、品牌形象、挣钱几个目标之中，哪个最重要？5 c4 t; {! p  @/ w
　　4、网站导航要清晰，容易查找
5 R& p% F3 d  ]( \* H& I; q　　所有的超链接应清晰无误地向读者标识出来，所有导航性质的设置，像图像按钮，都要有清晰的标识，让人看得明白，千万别光顾视觉效果的热闹的，而让人家不知东西南北。- l$ ^( C. |) n+ t) g, N! L
　　链接文本的颜色最好用约定俗成的：未访问的，蓝色；点击过的，紫色或栗色。如果你一定要别出心裁，链接的文本就要想着以什么方式加以突出，比如说加粗体？加字号？两侧加竖标？或者几者兼用。总之，文本链接一定要和页面的其他文字有所区分，给读者清楚的导向。/ X: I: T+ b  y+ U- w9 f% |( T7 i
　　清晰导航还要求：读者进入目的页的点击次数，不能超过三次。如果三次以上还找不到，人家可就没有耐心陪你玩了！' Q! K3 a' d# p- ]! U* T* R9 }% u. x5 Q
　　三、网站推广　　 - ]: [# N& R( u  ?
　　网上世界黑漆无边，你怎么让人家找到你？很多有些经验的网友知道这个问题的份量，不过对于一波一波兴奋上网的新手，他们脑中的概念大多是："有了网站，自然有人来"。不怪他们，商家们的欺骗宣传太成功了，他们哪里知道，网上有数不清的网站像"无人区"一样死寂。因此我们在作好网站以后，后期的推广宣传工作也不可忽略，主要的可以从以下几个方面来宣传。- Q7 K! N0 i  R8 r+ Z# [

; B4 d- Q8 |1 W3 |& ~+ ~　　1、传统媒体：广播、报纸、电视都是很好的方法。现在我们已经看到很多在传统媒体中的商家广告，就是以网址为广告内容的主体。同时，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣传网址的良好介质。
( ], {2 X3 b% h　　2、因特网本身的方法：诸如导航台、新闻组、电子邮件群组、图标广告、分类广告等等，都是宣传网址的好方法。提高你网站在导航站点的排名、Banner广告、有技巧得利用传统媒体、BBS、新闻组都是获取潜在用户注意力的手段。 充分利用网页的交互性，增强与客户之间的联系，及时得到客户的反馈信息，了解客户的需求，不断的改进网站，提高整个网站的信誉。